齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹
9月26日,休闲零食物牌良品展子在敦煌举办了捐赠典礼,向中国敦煌石窟维护研讨基金会捐钱,用于生态防护林扶植,助力莫高窟风沙灾难防治。
当天,一共有三家单元对敦煌研讨院进行了分歧主题的捐赠运动,密集的场次可以一窥现在的敦煌热。
古今中外“赡养人”:除了爱马仕法拉利,中国民众花费品牌也来了
这幅图,展示了敦煌石窟不成或缺的构成部门——赡养人。晚唐时代,河西走廊的豪族张氏家族、曹氏家族都是莫高窟有名的赡养人。
中国敦煌研讨院树立起一套合适当今运作的“赡养人系统”。旗下中国敦煌石窟维护研讨基金会专门接收各地捐钱,捐钱从1元到几百万元不等,即便1元捐钱也榜上著名,这给敦煌文化的粉丝供给了一个“在线赡养”的机遇。这些捐钱被用于敦煌石窟的维护,每年基金会都要颁布捐钱用处。
2019年,良品展子与中国敦煌石窟维护研讨基金汇合作,捐赠了首笔公益慈善款,用于敦煌石窟的维护工作,而且在叫沙山创作了一幅一天就消散的巨型沙画,来吸引更多人存眷敦煌洞窟的情况题目。本年,良品展子从敦煌文化传承中寻找到一个轻易被疏忽的范畴,即对敦煌风沙情况治理的存眷。
从上世纪四十年月起,敦煌就开端治沙,并一向连续至今。敦煌地处西北荒凉地带,天气干旱,风沙频仍。加之莫高窟与叫沙山邻接,洞窟又建造在疏松的砂砾岩或砂岩山体上,千百年来受风蚀、沙尘、地动、雨水冲洗影响,稍有风吹草动沙子便会如下雨般落进窟区。良多窟内壁画是以变色、起甲、盐害甚至脱落。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在敦煌研讨院官网看到,最早进进敦煌石窟“现代赡养人系统“的品牌,是中国的互联网公司网易,网易的多款游戏中植进了敦煌文化元素。2017年以来,全球有名奢靡品牌爱马仕、法拉利、欧莱雅成为捐赠者;2019年,呈现了良品展子、如许一个民众花费品牌。
爱马仕如许的奢靡品牌对于敦煌文化的存眷尽非偶尔,爱马仕丝巾的设计灵感良多取材于希腊神话、汗青奇迹。2019年,良品展子和敦煌研讨院签约敦煌IP的应用权,而且请包装设计界年夜咖潘虎操刀,将2019年中秋月饼包装设计植进敦煌元素。
中国的民众花费品牌舍得“花闲钱”请年夜牌设计师做产物包装设计,而且正经由过程自立立异与原创设计,发掘传统文化精华中积聚的素材,讲好品牌故事,这无疑是市场发出的一个强烈旌旗灯号。新国货在这个时光节点上突起,尽非偶尔。
图片起源于《2020中国花费品牌成长陈述》
2019年的中国财富500强中,年夜制作和年夜花费类公司跨越180家,并且增速还在不竭上升。本年9月8日,农民山泉上市,钟睒睒曾短暂登顶中国首富。中国强盛的内需市场花费进级带来年夜机遇,任何一个垂直赛道都可能跑出一个年夜的花费品牌。良品展子如许的休闲零食物牌借用敦煌文化年夜IP来塑造品牌力,更多开释出中国花费品牌强势突起的旌旗灯号。
若何立异李广杏?不是花费IP,而是要深入懂得IP泉源文化
2012年7月,敦煌研讨院成立了甘肃恒真数字文化科技有限公司,专门负责敦煌的数字化以及敦煌文创,可谓敦煌文创的第一梯队。在莫高窟里的”莫高文创“店,齐鲁晚报记者看到,敦煌文创品类,包含面膜、丝巾、茶具、雨伞等,涵盖多个花费范畴。
2017年,故宫文创的营业额到达15亿元。这一年,敦煌研讨院全年文创产物发卖额1708.3万元。
经由过程品牌授权,敦煌研讨院先后与小米手机、美的空调、御泥坊、腾讯等进行过跨界合作。从巴黎时装周上的敦煌时装、丝巾、流量明星王一博的滑板,敦煌定制版雪糕、由王潮歌打造,持续表演2300多场的年夜型实景表演《又见敦煌》……这些话题一次又一次带着敦煌上热搜。
良品展子品牌中间负责人谢芸说,企业在建立品牌时做的这种文化跨界摸索,不是往花费IP,而是要深入懂得IP泉源的文化。
图片起源:敦煌石窟文物维护研讨摆设中间
与故宫文化判然不同的是,敦煌文化布满了人世炊火气。敦煌壁画中,有大批的反应西域各族群宴饮、游乐的生涯场景。上面这张图揭示了敦煌画匠的起源地,这也使敦煌成为工具文明的融合之地,也为敦煌文创带来了取之不竭的灵感。
中国敦煌石窟维护研讨基金会副秘书长张伟文说,敦煌文化还有很年夜的发掘空间。发掘敦煌IP,不仅仅是把飞天印在月饼盒子上,而是要由点及面,深挖敦煌文化的精力内在。
图片阐明:敦煌433窟中的宋代壁画中,挂在树上的包包各个格式分歧。
敦煌壁画和敦煌遗书中有大批药膳、食疗摄生的记录以及饮食、小吃制造场景。敦煌遗书中记录的“仙人粥”,敦煌出土的《食疗本草》残卷是唐代体系的食疗专著,所记载的食疗摄生经验与现代的烹调理念很符合,敦煌文献中关于各类饼的记述就有20多种,莫高窟第154窟《药师经变》中有赡养和尚的场景,有女子双手一捧馒头,另一桌盛满馓子、蒸饼等。
这一次良品展子在研发中秋鲜果月饼时,在遴选馅料用的生果时,曾经选用了敦煌本地特产李广杏。
李广杏是敦煌的生果之王,相传由飞将军李广从新疆引进。守护敦煌58年的樊锦诗在她的自传中曾说起李广杏,这是昔时她在那段艰难卓尽的生涯中接待远方来的伴侣时独一能拿得出手的“待客上品”。
研发职员在试验室研发胜利了,但在量产时发明,敦煌固然盛产李广杏,但缺少产业化处置才能,鲜果采摘后不克不及实时清洗、杀菌、保鲜,3-7天就会变质,无法知足良品展子对原料的供给尺度,只能废弃。
此前,良品展子曾把湖北最常见的食材莲藕、胜利研发成发卖额接近1亿的爆款零食卤藕,让湖北藕农增收;把南边米酒改成小袋的、可吸食的时尚包装,处所特产一下成了有调性的零食,一年卖到2000万。“我们后续还要做更多尽力,除了公益捐赠方法助力敦煌文化维护外,助力本地农产物发卖,带动本地经济成长。”良品展子产物司理谢苇苇说。
国宝会“动”了!敦煌数字化后,文创思维周全上新
敦煌研讨院属于国度文物局管辖单元,与少林寺、“三孔”判然不同的是,莫高窟属于全国重点文物维护单元而非5A景区。为应对莫高窟不成逆转的阑珊,敦煌莫高窟的参不雅人数被严厉限制,A票参不雅人数已经过本来天天6000人降落为3000人,这种资本极端稀缺性让莫高窟身价倍增,同时也将若何更普遍传布、维护敦煌文化摆在了社会见前,这也是所有发掘敦煌文化IP塑造品牌力的企业必需承担的一份社会义务。
来自敦煌研讨院官网的信息显示,自上个世纪80年月末,敦煌研讨所开端摸索应用数字技巧来实现对莫高窟的保留和应用,今朝已经完成了230个洞窟的数字化采集,145个洞窟的图像拼接,160多个洞窟的虚拟周游以及洞窟的三维空间构造,还有42身的彩绘三维重建,这些数字化结果利用很是普遍。
张伟文流露,敦煌研讨院接踵与浙江年夜学、武汉年夜学睁开合作,此刻,敦煌壁画数字化图像采集的误差仅为0.2毫米,在全球坚持了领先。
张伟文说,敦煌石窟在数字化后,使不成移动的石窟造像可以抵达世界任何一个处所。这就给了文创产物很年夜的发掘空间,这尽不是简略地把文化进行数字化或收集化,而是一种全新的文化出产和传布方法。
由于有了数字化手腕,可以场景再现,可以拟人化处置,增添了互动性,让国宝可以动起来、游戏化、交互感强、个性化定制……这些成了现在博物馆数字文创的要害词。
从《假如国宝会措辞》这个爆款来看,不但能感触感染到8K摄影技巧的超高清影像,经由过程AI技巧模仿再现了唐代的诉讼胶葛,经由过程年夜数据算法重现王羲之书写《兰亭序》的场景,而且植进了说唱、弹幕,情景代进如许的风行文化和内容表示伎俩。
骨子里,这些文创神作把中国传统文化精华中洋溢的文化自负活泼地展示出来,使从头回来的国宝和现代人树立起跨越时空的对话,可以或许在B站如许的年青人高度凑集的文化社区风行,这就再次证实这句话,“维护传统文化最好的方法,就是让她再次风行起来。”
本年4月,敦煌与腾讯合作,打造了“云游敦煌“小法式。几天前,敦煌研讨院结合腾讯推出的敦煌诗巾又上新了,经由过程AI技巧可以云试戴后再购置,所得经济收益将用于427窟的维护。张伟文说,敦煌诗巾这一创意,增添了和年青人的互动性,这是敦煌文化深刻传布的一个胜利案例。
本年,良品展子在沿用敦煌IP设计时,也植进了互动设计,此中一款音乐盒造型,盒盖扭动后可播放音乐,盒子上的敦煌飞天跟着音乐盘旋起舞。
2019年,良品展子与敦煌文化的初次“碰撞”,是联袂推出国潮月饼礼盒。这款系列礼盒高度还原敦煌壁画的最初颜色,采取飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等典范敦煌元素,经由过程插画情势,让新生代花费者可以或许感触感染到跨越千年而来的文化张力。
本年是良品展子与敦煌研讨院合作的第二年,可以或许察看到,良品展子对于敦煌IP的发掘和立异,已经开端由外及里,深挖敦煌文化的精力内在,从产物、品牌、公益***度彰显敦煌文化的时期价值。
敦煌研讨院院长赵声良所说,“读懂了敦煌,就读懂了中华传统文化的一半。”
敦煌所承载的传统,就暗藏在每个中国人的血液中,它像一把钥匙,启示我们追溯配合的生涯方法、价值不雅与审美趣味的根源,并从头熟悉当下。
（编辑：王林)
